'배당으로 따박따박 월세' 광고 사라진다…금감원, ETF·핀플루언서 광고 전면 규제

• 정보성 콘텐츠 위장 광고 차단 — 시황·업황 분석에 투자 유인성 문구가 있는지 사전 점검 절차 의무화
• CCO의 광고 심의 참여 — 판매·마케팅 부서 중심 심사에서 소비자 피해 가능성 중심으로 전환
• 협회 사전 심사 대상 확대 — 신규 상장 ETF·고위험 상품 동영상 광고, 광고위원회 지정 상품
• 사후 정기점검·제재금 기준 신설 — 핀플루언서 '뒷광고' 관리 대폭 강화

일부 금융투자회사는 **'유명 항공우주 기업에 투자 가능한 ETF 출시'처럼 사실과 다르거나 과장된 표현을 광고에 사용했다. '배당금으로 따박따박 월세를 받을 수 있는 방법이 있다'**며 투자 수익이 사실상 보장되는 것처럼 오인시키는 문구도 적발됐다. 금감원은 금융투자회사가 직접 운영하는 유튜브 채널이나 핀플루언서 활용 광고는 심사 체계가 상대적으로 허술해 허위·과장 광고로 이어질 가능성이 크다고 보고 있다.

당국 발언

"금융투자회사가 광고를 투자자 모집을 위한 단순한 '마케팅 수단' 정도로 여기는 인식을 바로잡아야 한다. ETF는 대부분의 투자자가 광고 내용만 확인하고 직접 투자하는 사례가 많다." — 서재완 금감원 부원장보

자산운용사의 허위·과장 광고는 사실상 불완전판매에 준하는 행위