1위 뺏겼던 스타벅스, 두 달 연속 반등…격차 19억 원까지 좁혔다

본문에서는 6월 급락의 구체적 원인을 명시하지 않았지만, 통상 여름철 성수기 진입 전 계절적 소비 둔화나 경쟁 브랜드로의 고객 이탈이 복합적으로 작용했을 것으로 업계에서는 보고 있다. 국내 커피 프랜차이즈 시장은 저가 브랜드(메가MGC커피, 컴포즈커피 등)의 급성장으로 프리미엄 브랜드 소비가 분산되는 흐름이 이어져 왔으며, 이런 구조적 요인이 6월 저점 형성에 영향을 줬을 가능성이 있다. 다만 명확한 인과관계는 추가 데이터 확인이 필요한 부분이다.

투썸플레이스는 지난 5월부터 4개월 연속 스타벅스를 결제액 기준으로 앞서고 있다. 구체적인 역전 배경은 본문에 명시되지 않았지만, 투썸플레이스는 최대주주인 IMM프라이빗에쿼티 체제 하에서 매장 리뉴얼과 신메뉴 출시, 가격 경쟁력을 앞세운 마케팅을 지속해온 것으로 알려져 있다. IPO 재추진 가능성이 꾸준히 거론되는 만큼 실적 관리 차원의 공격적 영업 전략이 결제액 우위에 기여했을 가능성이 있다.

최근 수년간 메가MGC커피, 컴포즈커피 등 저가 커피 브랜드가 매장 수를 빠르게 늘리며 시장 점유율을 확대해왔다는 것이 업계의 공통된 평가다. 실제로 국내 커피 프랜차이즈 매장 수 기준으로는 저가 브랜드가 이미 스타벅스를 크게 앞서는 것으로 알려져 있다. 이런 흐름 속에서 프리미엄 브랜드인 스타벅스와 투썸플레이스는 결제 단가는 높지만 매장당 방문 빈도 경쟁에서 저가 브랜드의 압박을 받고 있는 상황으로, 이번 결제액 반등이 이런 경쟁 구도 속에서 어떤 의미를 갖는지는 향후 몇 달간의 추이를 더 지켜봐야 한다.

두 브랜드 모두 현재 국내 증시에 상장돼 있지 않아 개인 투자자가 지분을 직접 매수할 수 있는 방법은 제한적이다. 스타벅스코리아는 신세계그룹(이마트) 계열의 합작법인 형태로 운영되고 있어 이마트 주가 흐름과 간접적으로 연관될 수 있으며, 투썸플레이스는 IMM프라이빗에쿼티가 최대주주로 있어 IPO가 현실화될 경우 상장 이후 투자 기회가 열릴 수 있다. 다만 현재로서는 두 브랜드의 실적이 직접적인 주가 변수로 작용하지 않는 만큼, 관련 유통·식품 업종 전반의 소비 심리 지표로 참고하는 것이 현실적인 접근이다.